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L'entreprise et témoignage : Joël FAURE, Gérant de Green City


Le sujet commercial et méthodologique

« La société GREEN CITY, implantée à Clermont-Ferrand, est spécialisée dans le mobilier pour le végétal d’ornement en culture hors sol.

La technicité des produits a porté l’entreprise  et lui a permis un développement très rapide, notamment à l’export (dans plus de 40 pays) … jusqu’à la crise financière de 2008.

Depuis, GREEN CITY voit son chiffre d’affaires baisser régulièrement et perd tous ses repères dans le domaine de la stratégie marketing et de la communication.

J’ai fait appel à DC Pilot pour réaliser un audit de la pertinence des produits et de ses développements, afin de rétablir une cohérence dans l’entreprise et développer une stratégie adaptée au marché, ainsi que construire un plan d’action commercial avec pour but final de retrouver la croissance. »

Joël FAURE
Gérant de Green City


L’aventure GREEN CITY, c’est par ici …

C’est en 1990 que Joël FAURE, entrepreneur clermontois spécialisé dans les espaces verts, pose la « première fleur » à l’édifice. Suite à plusieurs collaborations fructueuses, il se voit mobilisé par les services techniques de la ville de Clermont-Ferrand pour la réalisation de structures florales destinées à l’aménagement d’un carrefour giratoire. Cette opportunité devient rapidement la genèse du concept Green City qui se verra, une décennie plus tard, exporté dans une quarantaine de pays.
Véritable jardinier, grandi par son expérience de terrain, Joël FAURE développe alors ses produits en visant les objectifs de performance et de bien-être du végétal.

La plante, la fleur, la composition, se doivent d’être beaux aujourd’hui et surtout demain. Hors sol, la mise en œuvre de cette composition, véritable créatrice d’ambiance, ne relève pas de la magie mais bien de la technicité et de la qualité du contenant, du substrat, en d’autres termes du milieu de vie offert au végétal. Technicité et qualité sont les maîtres mots des cahiers techniques utilisés lors du développement des produits Green City.
Face à des enjeux économiques toujours plus forts, les coûts de maintenance qui paraissaient hier secondaires sont une des préoccupations majeures aujourd’hui, et l’observation des comportements confronte allègrement cette position : des murs végétaux supprimés en nombre, des jardinières au sol laissées en jachère, la faute à un manque de réflexion et d’informations sur les coûts, les méthodes, les moyens induits par leur maintenance, parfois contraignante.


De ce constat, Green City lance une nouvelle ligne de conduite pour un nouvel objectif : ZERO MAINTENANCE

La solution ? Le nouveau concept Green City : une jardinière double paroi ou isolée, un couvercle isolant, un substrat structuré qui aura une capacité de rétention d’eau optimale. Résultat : une poussée d’adventices réduite à 95 %, un arrosage réduit de 50 à 100 %. Le développement de la plante est assuré, son confort maîtrisé, il ne reste que les tailles d’entretien à réaliser.



Bruno Souloy

Michel GALUT

DC Pilot Clermont-Ferrand  
Dirigeant Associé DC Pilot France

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